Wie der Gründer Ihre Marke stärken kann



Wir leben in einer von Prominenten besessenen Welt. Die Medien sind fasziniert vom Leben der Reichen und Berühmten. Sogar normale Menschen können Berühmtheiten werden, solange sie berüchtigt sind. Das erfolgreichste Magazin in Amerika ist kein Nachrichtenmagazin, kein Sportmagazin oder Finanzmagazin … es ist ein Promi-Magazin – People, das mehr Anzeigenseiten enthält als jedes andere Magazin.

Geben Sie nicht den Medien die Schuld. Es sind die Verbraucher, die die Fanmagazine kaufen und zu den Fernsehsendungen wie Celebrity Appearance oder Keeping up with the Kardashians strömen, die für unsere Besessenheit von Prominenten Anerkennung oder Schuld bekommen sollten. Sogar Wirtschaftsmagnaten bekommen ihren Anteil an der Publicity. Es ist überraschend, wie viele CEOs von Unternehmen so berühmt werden wie ihre Unternehmen.

Der Gründer eines Unternehmens profitiert auf zweierlei Weise von der Anbetung berühmter Persönlichkeiten:

(1) Jeder möchte etwas darüber wissen die Person, die ein Unternehmen leitet. (2) Jeder geht davon aus, dass die Produkte und Dienstleistungen dieses Unternehmens die Werte des Gründers widerspiegeln.

Wenn Sie beides sind, wie es Steve Jobs war, verdoppelt sich das PR-Potenzial. Anbetung von Prominenten ist eine relativ neue Entwicklung; Gründeranbetung ist es nicht. Legitimität ist besonders wichtig in Branchen, die „unsichtbare“ Produkte verkaufen. Was bekommen Sie, wenn Sie eine Lebensversicherung abschließen? Vielleicht geben Sie Tausende von Euro aus und haben für Ihr Geld nichts vorzuweisen als einen Stapel Papier. Die Legitimität und finanzielle Stabilität der Versicherungsgesellschaft sind wichtige Aspekte Ihres Kaufs.

Der Name „Yuengling“, eine anglisierte Version des deutschen Begriffs für „junger Mann“, ist ein schwacher Markenname. Und leider klingt der Name nicht deutsch. Auch auf Englisch bedeutet es nicht viel oder klingt nett. Der verbale Nagel „Amerikas älteste Brauerei“ hat Potenzial, aber die Marke bräuchte einen starken visuellen Hammer, um dieses Potenzial auszuschöpfen.

Im Jahr 2010 schickte Präsident Barack Obama einen Fall von Yuengling an den kanadischen Premierminister Stephen Harper, um eine freundschaftliche Wette auf das Ergebnis des Eishockeyfinales der Olympischen Winterspiele abzudecken. Das ist die Art von Unterstützung und PR, die die Marke brauchen wird, um den Umsatz anzukurbeln. Aber es wird nicht einfach, wenn Sie einen Namen wie Yuengling und keinen visuellen Hammer haben. Wenn Yuengling-Bier ein schlechter Ruf ist, wie wäre es dann mit John Schnatters Pizza? Glücklicherweise wählte Herr Schnatter einen anderen Namen. Er nannte seine Kette "Papa John's", um mit Pizza Hut und Dominos zu konkurrieren.

Papa John's wurde mit einem Wortnagel, den es seit Jahrzehnten konsequent verwendet, gehoben. „Bessere Zutaten. Bessere Pizzen. Papa Johns." Aber der visuelle Hammer in den Fernsehwerbespots ist das eigentliche Erfolgsgeheimnis von Papa John. Bei einem Namen wie Papa John würde man einen älteren, italienisch aussehenden Mann mit grauen Haaren und einem Schnauzbart erwarten. Was Sie nicht erwarten, ist John Schnatter, der aussieht wie ein glatt rasierter College-Student mit einer ra-ra-Enthusiasmus für seine Marke. Das ist es, was den visuellen Schock erzeugt, der in den verbalen Nagel hämmert: „Bessere Zutaten. Bessere Pizza.“

Wann immer Sie die Wahl haben, ist es immer besser, den Anspruch zu wählen, der optisch anders ist, auch wenn er verbal nicht besser ist. Bilder sind mächtiger als Worte. Kein Mensch kann ewig leben, aber ein Gießhammer kann mehrere Leben lang bestehen. Wie schafft eine Marke also den Übergang von einem lebendigen Gründer zu einer toten historischen Figur? Hilfreich ist die Verwendung einer stilisierten Cartoon-Zeichnung des Gründers anstelle eines Fotos. Cartoons funktionieren normalerweise nicht im Fernsehen, aber auf Schildern, im Internet und in gedruckter Form funktionieren sie sehr gut. Hilfreich ist auch ein unterschiedlicher Kleidungsstil (weißer Anzug & schwarzer String für Colonel Sanders) oder unterschiedlicher Gesichtsbehaarung (Schnurrbart & Spitzbart für Jack Daniels).