Por qué Tiffany tiene una marca de color



El color puede ser un martillo visual eficaz, pero hay un problema. Hay algunos colores distintos en el espectro, cinco colores primarios: azul, verde, amarillo, naranja y rojo. Y sólo unos pocos secundarios. Si llega temprano, puede mejorar la reputación de su marca prevaciando un color específico. Tiffany, por ejemplo, se ha adelantado al color azul.

Introducida en 1878, Tiffany “azul” se ha convertido en un ícono mundial para la joyería de alta gama. Como martillo visual, el “azul” comunica la elegancia y la autenticidad de la marca Tiffany. El color es un color personalizado pantone privado e incluso está protegido legalmente como una marca comercial de color. Las tiendas Tiffany tienen una cosa en stock que no puedes comprar. Solo te lo van a dar, la caja azul. La regla de establecimiento es férrea, no permitir nunca sacar del edificio una caja con el nombre de la firma excepto con un artículo vendido por ella y del que es responsable. La caja de Tiffany es un martillo visual muy efectivo. Pon una caja azul en una mesa y una caja blanca de alguna otra joyería al lado y observa la reacción de una mujer típica. La caja azul generará una reacción emocional y la otra no. El “azul Tiffany” es un color icónico que ha formado una asociación con una emoción deseada, p. felicidad.

En demasiadas fusiones, la efectividad del marketing pasa a un segundo plano frente al ego corporativo. Como resultado, los ejecutivos tratan de complacer a ambas organizaciones. A veces puede tomar un producto simple pero pintarlo de un color inusual y crear un martillo visual efectivo. En 1968, Mary Kay Ash compró un Cadillac y lo pintó de rosa para promocionar sus cosméticos. El auto fue un anuncio tan fantástico para la marca de Mary Kay, que al año siguiente premió a sus cinco principales productores con Cadillacs rosados. Hoy Mary Kay es una firma global con ventas anuales de $2.5 mil millones. Más de dos millones de consultoras independientes demuestran los productos Mary Kay en los EE. UU. y aproximadamente en otros 35 países. General Motors estima que ha construido 100.000 Cadillacs rosados ​​para que Mary Kay los regale a sus principales productores.



¿Alguna vez se preguntó por qué las botellas de cerveza son marrones? En realidad, casi todas las botellas de cerveza eran verdes hasta la década de 1930, cuando se descubrió que las botellas marrones filtraban la luz que hacía que la cerveza se volviera "mofeta". La luz del sol descompone los ácidos del lúpulo que reaccionan con el azufre para producir una sustancia química con un aroma similar al de un spray de mofetas. En Europa, después de la Segunda Guerra Mundial, hubo escasez de vidrio marrón, por lo que muchos cerveceros, incluida Heineken, exportaron su cerveza en botellas verdes. Como la cerveza líder en Estados Unidos, Heineken se asoció con la botella verde y se la denominó "El estándar verde". Hoy, la botella verde y la etiqueta verde son un martillo visual para la marca Heineken. Pero, ¿cuál es el clavo verbal de Heineken? A lo largo de los años, Heineken ha explorado ideas como: “sacia tu sed” y “busca la verdad”. Aunque estos clavos son buenos, un líder generalmente debe enfatizar su liderazgo y, por lo tanto, Heineken perdió su liderazgo ante Corona.

Este error es visible en varias empresas y puede concluirse como la razón para prohibir el éxito y el dominio en su industria Mire a Red Bull, por ejemplo, aunque el nombre incluye "Rojo", sus productos son principalmente azules. A menudo, una marca comienza como un solo color. Luego, la gerencia decide extender la línea de la marca en muchas categorías, como lo hizo Red Bull. Entonces, surge el problema, con las extensiones de línea aumentando la variedad de productos que tiene la marca, ¿cómo se pueden diferenciar entre ellos? Una de las formas más comunes es usar diferentes colores, sin embargo, esto puede perder por completo el color original de la marca y, por lo tanto, romper la consistencia de la imagen de marca en todos los productos. En lo que se refiere al color, los minoristas no deberían simplemente tratar de asociar un logotipo con un solo color, sino tratar de asociar toda la tienda con un color.

Usar un color como parte del nombre de su marca suele ser una buena idea, especialmente en una categoría que carece de nombres de "color". Pero tenga en cuenta que los consumidores se toman los nombres de marca literalmente. Su marca de "color" necesita un martillo visual que use el mismo color que su nombre de marca.

-Visual Hammer / Laura Ries

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