Kuinka tehokkaita symbolit ovat brändäyksessä?

Verbaalinen metafora on puhekuva, jossa tavallisesti yhdestä asiasta käytettyä sanaa sovelletaan toiseen. "Amerikka on sulatusuuni." Visuaalinen metafora on symboli, joka voi herättää näkymätön tuotteen henkiin.

Kun visuaalinen ristiriita sanallisen kanssa, visuaalinen kuva voittaa aina. Ota kuva kauniista naisista ja merkitse kuva "rumiksi naisiksi". Huolimatta siitä, mitä kuvateksti sanoo, katsojat eivät usko, että hän on ruma, vaan oletetaan vain, että joku on laittanut kuvaan väärän tekstityksen. Ei väärä kuva otsikossa. Visuaalinen hallitsee aina sanallista. Ei toisin päin. Kun naula on heikko, se on yleensä merkki siitä, että markkinoijat ovat valinneet vasaran ensin, mikä rikkoo markkinoinnin perusperiaatetta, että naula ensin, vasara sitten.

Visuaalinen vasara, joka ei liiku, on vakava vamma televisiossa. Tämä on yksi syy, miksi Prudential on siirtynyt pois verbaalisista rock-metaforoista. "Kasvata ja suojele vaurauttasi" on äskettäinen Prudential iskulause. Ennemmin tai myöhemmin Prudential tarvitsee myös uuden vasaran. Toisaalta Pacific Lifessa on vasara, joka toimii hyvin televisiossa. Ryhävalas edustaa ominaisuuksia, kuten suorituskykyä, voimaa ja suojaa. Valas on tulosta Pacific Life Foundation -säätiöstä, joka on voittoa tavoittelematon merinisäkkäiden suojeluun ja suojeluun keskittynyt järjestö.

Usein tekstinkirjoittaja valitsee naulan ja taidejohtaja vasaran, eivätkä nämä kaksi koskaan näytä tekevän sitä. yhdistää toisiinsa. Kuten vakuutukset, paljon markkinointiaikaa ja rahaa menee lääketuotteiden myyntiin, mutta vaikka pillerit voivat olla näkyvissä, visuaaliset vasarat eivät. Tai jos ovat, ne eivät ole aivan sopivia vasaroita. Ota erektiohäiriölääkkeitä. Luokan ensimmäinen tuotemerkki (Viagra) teki viisaan päätöksen ennaltaehkäistä väriä käyttämällä sinisiä pillereitä. Mitä kilpailijoiden olisi pitänyt tehdä brändinsä erottamiseksi? Yksi omituisimmista visuaalisista symboleista on Cialisin käyttämät kaksoisammeet, joka on tällä hetkellä lähes kakkosena erektiohäiriölääkkeissä. Ja Cialis-brändin odotetaan nousevan pian markkinajohtajaksi. Cialisin nousu on merkittävää, koska se oli luokkansa kolmas lääke Viagran ja Levitran jälkeen. Miksi kaksoisammeet välittävät ajatuksen kahdesta alastomasta ihmisestä näyttämättä heitä alasti tai edes vähän eksoottisina? Brändin sananaula (36 tunnin lääke) myös erottaa Cialiksen kilpailijoistaan.

Symboleilla on tärkeä rooli nyky-yhteiskunnassa riippumatta siitä, käytetäänkö niitä visuaalisina vasaraina vai ei. tuotteilla, verkkosivustoilla, vaatteissa, vähittäiskaupoissa ja mainostauluilla. Esimerkiksi Swoosh tunnistaa Nike-tuotteen tilanteissa, joissa Niken nimi ei ehkä ole luettavissa. Kuten kengässä tai hatussa. Sen sijaan, että kehitettäisiin tunnistettavaa symbolia, liian monet yritykset valitsevat helpon tavan ja käyttävät sen sijaan nimikirjaimia. Kuka tekee N-kengän? Ihmiset eivät luultavasti tiedä, mutta se on New Balance. Mutta useimmat ihmiset voivat helposti selvittää sen. Kun näet Swooshin kengässä, Niken nimi kirjautuu heti mieleesi. Kun näet N-kirjaimen, sinun on mietittävä sitä jonkin aikaa saadaksesi nimen. Ja useimmat ihmiset eivät vaivaudu tekemään niin. Kun sinulla on useampi kuin yksi nimi, tarvitset kaikki nimikirjaimet, jos sinulla on toivoa saada laajaa kuluttajien tunnustusta.