Coca Cola -pullon voima!

Nykyajan yhteiskunnasta on tulossa teknologinen kulttuuri. Lapsemme kasvavat oppiessaan pääsemään seuraavalle tasolle sen sijaan, että he kiipeäisivät seuraavalle haaralle, tekniikan alkuun. Joten maailmassa, joka on täynnä tekstejä, twiittejä, luettelomerkkejä ja sähköposteja, on helppo ymmärtää, miksi visuaalisen vasaran voima unohtuu aina. Yritysjohtajat käyttävät eniten sanoja, ja siksi visuaalisuus jää taakse, vaikka niillä on tärkeä rooli markkinoinnissa.

Vuonna 2014 Coca-Cola sijoitti yli 200 miljoonaa dollaria Yhdysvaltoihin Cocansa mainontaan. -Cola merkki. Mikä oli Coken iskulause taas? Oliko se "aina?" Tai "nauttia?" Tai kenties "onko se koksi?" Suurin osa ihmisistä ei muista. Mitä useimmat ihmiset muistavat? Mitä 99% amerikkalaisista muistaa Coca-Colan mainonnasta? Ei sanat. Useimmat ihmiset muistavat "kontour" -pullon. Coca-Cola-pullo ei ole vain pullo. Se on visuaalinen vasara, joka naulaa ajatuksen siitä, että Coke on alkuperäinen cola, aito cola, aito asia. Coca-Cola-mainoksessa visuaalisuus puhuu enemmän kuin sanat. Se on visuaalisen vasaran työtä.

Jos olet huomannut Coca-Colan mainonnan muutaman viime vuoden aikana, olet luultavasti nähnyt sen ikonisen pullon käytön paljon enemmän. Painetussa ja televisiomainonnassa, tölkeissä, pakkauksissa ja mainostauluissa. Jopa nahkapäissä ja käyntikorteissa. Yrityksen visuaalinen vasara on yksi syistä, miksi Coca-Cola on maailman kolmanneksi arvokkain brändi, arvoltaan 79 miljardia dollaria globaalin brändikonsulttiyhtiö Interbrandin mukaan. Nykypäivän globaalissa taloudessa vahva vasara on erityisen arvokas voimavara.

Toisin kuin sanallinen käsite, visuaalinen vasara voi ylittää maailmanlaajuiset rajat ilman käännöksiä. Coca-Colan 6,5 unssin "contour" lasipulloissa on yllättävää, kuinka vähän niitä ostetaan. Ei väliä. Coke contour -pullo on tehokas visuaalinen vasara. Toisaalta koksipurkki on vain yksi kolapurkki. Siksi oli fiksu idea painaa ääriviivapullo tölkkeihin ja jopa muovikuppeihin. Yksi paikka, jossa contour-pulloa käytetään melko laajasti, on huippuluokan ravintolat, mikä kertoo kontuuripullon visuaalisesta vaikutuksesta Coca-Cola-asiakkaisiin. Vaikka Coca-Cola on käyttänyt jatkuvasti samaa visuaalista vasaraa, sen sanallisia kynsiä on vaihdettu toistuvasti. Viimeisten 110 vuoden aikana koksi on käyttänyt 57 erilaista mainoslausetta. Useimmat näistä ovat täysin unohtuvia, kuten vuoden 1941 iskulause "Coca-Cola on koksia!".

Mutta neljästä näistä mainoslauseista olisi voinut muodostua pitkäkestoisia sanakynsiä, jos niitä olisi käytetty jatkuvasti. Varsinkin "todellinen asia" on vahva sananaula, koska se sopii hyvin visuaaliseen vasaraan. Pullo symboloi brändin aitoutta ja "todellinen asia" sanallista aitoutta. Mikään kolmesta muusta iskulauseesta, niin hyvä kuin ne ovat, ei liity vahvasti brändin visuaaliseen vasaraan.

Tänään "todellinen asia" elää sanomalehdissä, aikakauslehdissä, kirjoissa ja televisio-ohjelmissa huolimatta se, että Coca-Cola-yhtiö on käyttänyt iskulausetta vain kerran, vain kahden vuoden ajan, yli 40 vuotta sitten. Se osoittaa idean sanallisen voiman. Se myös todistaa, että sanalliset ideat voivat vahvistua vuosien kuluessa, mikä on syy pitää iskulause hengissä vuosikymmeniä. Silti iskulauseiden vaihtaminen on tahaton seuraus vuotuisesta "luovuus" -palkintojen määrästä. Et voi olla menestyvä mainostoimistotoimisto tänään, ellet voi voittaa osuuttasi palkinnoista. Et voi voittaa mainospalkintoa, jos käytit viime vuoden iskulausetta. Se ei ole "luovaa". Eli se ei ole uusi ja erilainen. Joten mainostoimistot ovat vaikean valinnan edessä. Voita palkintoja tai tuhoudu. Et voi syyttää heitä edellisen valinnasta.

Visual Hammer / Laura Ries