Miksi Tiffanylla on väritavaramerkki

Väri voi olla tehokas visuaalinen vasara, mutta siinä on ongelma. Spektrissä on muutama eri väri, viisi pääväriä: sininen, vihreä, keltainen, oranssi ja punainen. Ja vain muutama toissijainen. Jos satut mukaan ajoissa, voit parantaa brändisi mainetta tyhjentämällä ennalta tietyn värin. Esimerkiksi Tiffany on ohittanut sinisen värin.

Vuonna 1878 esitellystä Tiffany "bluesta" on tullut huippuluokan koruliikkeen maailmanlaajuinen ikoni. Visuaalisena vasarana "sininen" viestii Tiffany-brändin eleganssista ja aitoudesta. Väri on yksityinen pantone-muokattu väri ja se on jopa laillisesti suojattu väritavaramerkkinä. Tiffany-kaupoissa on yksi asia varastossa, jota et voi ostaa. He antavat sen vain sinulle, sinisen laatikon. Perustamissääntö on rautainen, ettei rakennuksesta saa koskaan viedä laatikkoa, jossa on yrityksen nimi, heidän myymiensä esineiden kanssa, joista he ovat vastuussa. Tiffany box on erittäin tehokas visuaalinen vasara. Laita pöydälle sininen laatikko ja sen viereen valkoinen laatikko jostain muusta koruliikkeestä ja katso tyypillisen naisen reaktiota. Sininen laatikko herättää tunnereaktion ja toinen ei. "Tiffany blue" on ikoniväri, joka on muodostanut assosioinnin haluttuun tunteeseen esim. onnellisuus.

Liian monissa fuusioissa markkinoinnin tehokkuus jää taakseen yrityksen egolle. Tämän seurauksena johtajat yrittävät miellyttää molempia organisaatioita. Joskus voit ottaa yksinkertaisen tuotteen, mutta maalata sen epätavallisella värillä ja luoda tehokkaan visuaalisen vasaran. Vuonna 1968 Mary Kay Ash osti Cadillacin ja maalasi sen vaaleanpunaiseksi mainostaakseen kosmetiikkaansa. Auto oli niin loistava mainos Mary Kayn brändille, että seuraavana vuonna hän palkitsi viisi parasta tuottajaansa vaaleanpunaisilla Cadillacilla. Nykyään Mary Kay on maailmanlaajuinen yritys, jonka vuotuinen liikevaihto on 2,5 miljardia dollaria. Yli kaksi miljoonaa riippumatonta konsulttia esittelee Mary kay -tuotteita Yhdysvalloissa ja noin 35 muussa maassa. General Motors arvioi, että se on valmistanut 100 000 vaaleanpunaista Cadillacia Mary Kaylle lahjaksi hänen parhaille tuottajilleen.



Oletko koskaan miettinyt, miksi olutpullot ovat ruskeita? Itse asiassa lähes kaikki olutpullot olivat vihreitä 1930-luvulle saakka, jolloin havaittiin, että ruskeat pullot suodattivat valon, joka sai oluen "sunkky". Auringonvalo hajottaa humalan happoja, jotka reagoivat rikin kanssa tuottaen kemiallisen tuoksun, joka on samanlainen kuin skunks-suihke. Toisen maailmansodan jälkeen Euroopassa oli pulaa ruskeasta lasista, joten monet olutpanimot, mukaan lukien Heineken, veivät oluttaan vihreissä pulloissa. Amerikan johtavana oluena Heineken yhdistettiin vihreään pulloon, jota kutsuttiin "vihreäksi standardiksi". Nykyään vihreä pullo ja vihreä etiketti ovat visuaalinen vasara Heineken-brändille. Mutta mikä on Heinekenin sanakynsi? Vuosien varrella Heineken on tutkinut ideoita, kuten: "tyydyttää jano" ja "etsiä totuutta". Vaikka nämä kynnet ovat hyviä, johtajan tulisi yleensä korostaa johtajuuttaan, ja siksi Heineken menetti johtajuutensa Coronalle.

Tämä virhe näkyy useissa yrityksissä, ja sen voidaan päätellä olevan syy menestyksen ja hallitsevan aseman kieltämiseen heidän toimialaansa. Katso vaikka Red Bullia, vaikka nimi sisältää "Red", sen tuotteet ovat pääasiassa sinisiä. Usein tuotemerkki alkaa yhdestä väristä. Sitten johto päättää laajentaa tuotevalikoimaa useisiin kategorioihin Red Bullin tavoin. Joten ongelma syntyy, kun linjalaajennukset lisäävät brändin tuotteiden valikoimaa, miten voit erottaa ne toisistaan? Yksi yleisimmistä tavoista on käyttää eri värejä, mutta se voi menettää brändin alkuperäisen värin kokonaan ja siten rikkoa tuotekuvan yhtenäisyyden kaikissa tuotteissa. Mitä tulee väriin, jälleenmyyjien ei pitäisi yrittää yhdistää logoa vain yhteen väriin, vaan itse asiassa yrittää yhdistää väriin koko kauppa.

Värien käyttäminen osana tuotenimeä on usein hyvä idea, varsinkin luokassa, josta puuttuu "värinimet". Muista kuitenkin, että kuluttajat ottavat merkkien hiljaisena kirjaimellisesti. ”Väri”brändisi tarvitsee visuaalisen vasaran, joka käyttää samaa väriä kuin brändisi.

-Visual Hammer / Laura Ries